История личности: директор по маркетингу ТО Роман Епишин

Роман Епишин, директор по маркетингу: «Через пять лет рынок free-to-play игр будет словно Тадж-Махал — таким же огромным и великолепным!»
С большинством людей, которые делают «Танки Онлайн», вы так или иначе знакомы: они периодически появляются в видеоблоге, их фотографии можно увидеть в твиттере, инстаграме или нашей группе ВКонтакте. Но это поверхностное знакомство. Пришло время узнать нас поближе! Мы запускаем серию интервью с сотрудниками компании, с теми, благодаря кому игра существует и развивается. Сегодня о себе расскажет Роман Епишин, директор по маркетингу.
Привет! Представься, пожалуйста. Кем ты работаешь в «Танках Онлайн»?
Привет. Я Роман Епишин, директор по маркетингу «Танков Онлайн».
Как ты попал в  игровую индустрию?
Всё началось в детстве. Я играл, что называется, до тошноты. Иногда даже возникали конфликты с родителями, особенно в «трудном» возрасте, 13-14 лет. Им казалось, что я посвящаю играм слишком много времени. И, строго говоря, они были правы. Я мог с 9 утра до 7 вечера без перерывов на обед рубиться в какой-нибудь Total Annihilation, а позже Earth 2150, или в свежий AAA-шутер (да здравствует Half Life!). Игры были не просто важнейшей составляющей моей жизни, они стали частью меня, что и определило мои дальнейшие профессиональные предпочтения. На первом курсе университета я начал работать рецензентом на одном игровом портале (теперь он уже давно приказал долго жить). Этот опыт стал началом моей полноценной карьеры в качестве игрового журналиста. Восемь чудесных лет я играл на компьютере, PS2, PS3, Xbox 360 и получал вполне достойные деньги за то, что делился своими впечатлениями от игр в крупнейших российских профильных журналах и на интернет-порталах.
Восемь лет — это долго, и в конце концов мне захотелось нового опыта. И, как это часто бывает с игровыми журналистами, я перешел на другую сторону «баррикад», занялся игровым маркетингом.

Как ты оказался в «Танках Онлайн»?
Моё решение сменить сферу деятельности с игровой журналистики на маркетинг естественным образом привело меня сюда. Компания AlternativaPlatform с головным офисом в моём родном городе (в Перми) логично привлекла моё внимание одной из первых. Это был 2010 год, студия всё ещё экспериментировала с графикой и игровым балансом «Танков Онлайн» (хотя проекту уже был год). Основатели AP (мои теперешние коллеги) очень тепло меня встретили, и после первой же беседы мы почувствовали, что мыслим «на одной волне». С тех пор работаем вместе. И, оглядываясь назад, я понимаю, что это было одно из важнейших решений в моей жизни.
Что делает «Танки Онлайн» уникальным проектом?
Общение. Доступность. Динамичность и тактическое разнообразие: легко начать играть, освоиться, но трудно стать мастером. Конечно, можно возразить, будто в этом нет ничего уникального, но я уверен, что именно правильное соотношение этих составляющих по-настоящему важно. Только представьте: вы можете запустить игру практически на любом компьютере или ноутбуке (вам даже не нужна мышка), где бы вы ни находились, и самозабвенно порубиться в короткие или затяжные танковые бои против других игроков со всего мира. Это здорово! Вам не нужно тратить время на болтовню с NPC или методичное истребление ботов. С первой минуты вас окружают реальные люди, сражаясь в команде с вами и против вас. Поэтому мы ставим общение во главу угла, считаем его основой нашего проекта. Мы не просто развлекаем игроков, мы помогаем людям общаться и находить тех, кто заведомо разделяет их интересы.
Как ты думаешь, как будет выглядеть рынок free-to-play игр через пять лет?
Как Тадж-Махал. Он будет огромным и великолепным. Тенденция очевидна. Взгляните на крупнейших издателей, которые вообще-то считаются весьма консервативными и к любым инновациям относятся с осторожностью. Сегодня они проявляют всё больший интерес к free-to-play проектам. Правда, сама модель free-to-play постепенно меняется, двигаясь в сторону freemium. Это формат, где вы можете играть совершенно бесплатно, покупать определённый контент или оплачивать подписку с расширенным контентом и дополнительными возможностями. Ещё один важный тренд — это курс на полноценную кросплатформенность. Через год-полтора вы сможете играть в «Танки Онлайн» со своего iPad в Берлине против танкиста из Сан-Паулу, который сидит за обычным PC.
Можешь ли ты что-нибудь посоветовать игрокам, которые хотят попробовать себя в игровой индустрии?
Я думаю, время романтики уходит. Ещё совсем недавно достаточно было «болеть» играми, чтобы найти себе место в геймдеве. Сегодня кроме страсти здорово не помешает профильное образование. К счастью, уже существуют специальные учебные программы, поэтому я бы порекомендовал следующий план действий.
— Определитесь, что вам нравится и у вас получается, в чем вы сильны — в математике, гуманитарных науках, рисовании, в чём-то ещё.
— Посмотрите, какая профессия в игровой индустрии наиболее подходит вашим способностям.
— Выясните, как получить максимум знаний и опыта в этой области (онлайн-курсы, стажировка, профессиональные форумы — возможностей много).
— Бегите за своей мечтой, как лев за толстой антилопой!